二十八辰:重塑营养生活,从读懂90后的“时尚养生”开始

导读:健康产业无疑是当下增长最快的产业之一,在生活品质不断提升、健康意识不断增高和消费升级愈趋加深下,健康消费已经成为越来越多人的常态化需求。尤其是人们逐渐从治到防形成...

  健康产业无疑是当下增长最快的产业之一,在生活品质不断提升、健康意识不断增高和消费升级愈趋加深下,健康消费已经成为越来越多人的常态化需求。尤其是人们逐渐从“治”到“防”形成意识转变后,养生、滋补、行业正在焕发出新的活力。

  就目前中国的滋补养生市场来看,中老年人市场的渗透率已经比较高,年轻人正在逐步过渡为市场的新利基消费人群。“枸杞茶、保温杯”,当这些调侃的段子一次次冲上热搜时,也侧方面反映出年轻人对养生、滋补的需求越来越高。

  当一个广阔的营养滋补市场在中国强劲而迅速地铺开时,怎样抓住年轻人的心,成为众多企业专注的话题。

  “年轻化”成为二十八辰定位市场的新思维。

  面对消费市场中90后、00后的崛起,我们身边的减肥族、跑步族、健身族越来越多,膳食营养消费愈发呈现年轻化趋势,二十八辰开始加速布局精准触达年轻消费群体进程,瞄准“爱美、时尚、健康”的年轻消费群体,推出了主打“轻滋补、国潮范”的全新品牌。

  为何命名“二十八辰”,这要从从天干地支、阴阳五行、二十八星宿说起。提倡人是自然万物的一部分、天然养生尤为重要,二十八辰在品牌理念上,在积极向营养健康靠拢。这也就是它提出“为年轻一代提供愉悦的轻滋补食补养生”的品牌使命的由来。

  因为要更加贴近年轻人,哪怕这一款新品牌,二十八辰也在不断深耕市场,琢磨年轻人的喜好、想法和需求。传统的营养品,难以吞咽,无论是口味还是产品形态,更像是吃“药”,这无疑是与年轻人的生活方式、生活态度背道而驰。二十八辰推出的滋补品首先就在味道上进行了改变。

  “黑芝麻丸”糕点是二十八辰重点推出的养身单品之一,在口味上,它就保留了芝麻的颗粒感,吃起来有浓浓的芝麻香,完全没有一般滋补品的乏味、淀粉感,特别适合年轻人。就口味而言,更像是一种零食。也正是基于这样的洞察,二十八辰推出的新品,在口感上都是更受年轻人欢迎的产品形态,让年轻人尽情享受美味、轻松、随时随地的营养补充体验。

  读懂年轻人,在营养成分上,更要贴合他们的需求。“脱发”“怕秃”“熬夜”“脾胃不好”,高节奏的生活压力,让年轻人处于亚健康状态,这些症状和恐慌都是年轻人促使养生的主要因素。包含黑芝麻、黑豆、黑米、黑蒜、黑枸杞等五黑元素的“黑芝麻丸”,就是乌发护发的最佳补品,而且饱满的真芝麻粒富含益生元和低聚果糖,无疑是Z时代、新锐白领生活中的最佳滋补单品。

  同样,二十八辰推出的黑参牡蛎肽和玛咖人参片,也是围绕相应的年轻群体而量身打造出的滋补单品,分别在提升精气和气肾同补上各有优势。这些都是二十八辰围绕“年轻人”“轻滋补”概念,以现代科技养生,延展年轻人的国潮轻滋补品牌。

  要塑造“时尚养生”“国潮品牌”,二十八辰在对话年轻人时,还在他们追求“美丽、时尚、健康”的特性上下功夫,在定位上,更加强调产品口感、颜值、时尚感,可以像零食一样可“开袋即食”,这样既避免了中老年人需要炖汤、熬药的传统养生养生方式,也更适应当代年轻人快节奏、高效率的生活。而且,其口味多样、外观新潮,特别符合Z世代消费者追求高效、便捷、颜值的潮流趋势。

  读懂年轻人,要精准触达年轻消费者。二十八辰推出的黑芝麻丸等系列滋补单品,无一不是对Z时代、新锐白领、爱美女性、硬核男性等年轻群体最走心的定制营养产品。在健康消费愈加趋于年轻化和常态化的当下,二十八辰将会是更多年轻人的新宠。

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